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福彩3d综合走势图带坐标连线的:通天 · 山葡萄酒

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企業簡介
通化通天酒業有限公司為香港主板上市公司中國通天酒業集團有限公司之附屬公司,創立于2001年,目前為國內知名的專業葡萄酒生產企業。公司廠區占地面積58,000平方米,擁有一流的葡萄酒生產線,年生產能力39000噸,葡萄基地萬余畝,原汁儲藏能力2萬余噸,現有員工300余人,技術力量雄厚。幾年來,我們以改革為主線,以提高經濟效益、提高企業核心競爭力為中心,不斷加快體制創新和科技創新步伐,發展后勁明顯增強,經濟實力顯著提高,實現了政府組織,市場驅動、企業牽頭、農戶參與,高速度、快節奏、高效率的發展模式,迅速成為通化地區綠色產品開發的龍頭企業,經濟效益、社會效益明顯提高。
 
案例背景
中國的葡萄酒文化發展至今已有百年歷史,葡萄酒市場也逐步形成了由張裕、長城、王朝等幾大葡萄酒品牌領軍、各類葡萄酒品牌百家爭鳴的市場形勢。當時的通天作為本土葡萄酒領軍品牌急于打破格局,躋身于全國市場。面對如此形勢,中麒為通天量身定制了一套品牌戰略計劃。不到三年,通天酒業已經成為中國最領先的葡萄酒品牌之一,一切成功源于中麒的營銷方法及創意法則。
 
尋找差異化定位,打造中國人自己的葡萄酒
縱觀張裕,長城等幾大酒品的廣告,我們發現了一個奇怪的現象。我們很難將廣告片與品牌準確的對應,這并不單純是廣告片的問題,究其根本是產品自身的問題。它們都源于西方的葡萄酒莊園文化,口味都是法國干紅的味道。這恰恰是通天與之最大的差異所在,因為通天本身是山葡萄酒,它的產地位于北緯43度的長白山脈,產出的山葡萄味道甜美,這是通天自身的特點,也是中國特有的葡萄酒的味道,而根據中外飲食差異,甜紅型葡萄酒比傳統的干紅更加符合中國人的口味,如果我們放大這個差異點,打造專屬于中國自己的葡萄酒,那么必然會造成市場區隔。
 
大氣定位:通天山葡萄酒——中國的味道
將通天定位于中國的味道,既有效的進行了市場區分,又上升到了國際化的高度,給人一種“法國有干紅,中國有通天”的概念。
 
代言人選擇——有意創造不同,所以備受關注
以往的葡萄酒廣告表現,受到酒品文化和品位的影響,幾乎都將葡萄酒作為商務用酒進行宣傳,所以多以高雅,風度翩翩的商務男士為代言。而通天山葡萄酒,因為口味的不同,更適合于家庭宴會用酒,甚至偏向于女性。所以我們在代言人選擇上,突破傳統,選擇女性作為代言人。這在眾多的男性代言葡萄酒廣告中勢必會脫穎而出。 而在女性代言人的選擇上,我們選擇了形象氣質極佳,并且沒有其他廣告代言的孟廣美作為代言人,只有這樣才會將代言人與產品緊密的聯系,打造專屬于通天的代言人。
 
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廣告片——盡顯中國的元素,強化中國的味道。
 從產品設計到廣告片的表現再到后期的一系列平面宣傳,無處可見中國的元素。目的就是為了突出通天——中國的味道這個訴求點。 在標準色的選擇上,我們選擇了代表中國的中國紅;而在在廣告片表現上,更是將中國特色發揮到極致,通過運用傳統水墨淡彩的形式,結合孟廣美高雅紅裙的大氣裝扮,唯美意境帶人走入通天山葡萄酒的世界。 
突出的記憶點,唯美的畫面表現,這支廣告片迅速在葡萄酒廣告中脫穎而出,獨樹一幟,甚至被評為2011年最美的廣告片,在業內廣受好評,更入選了《2011年國家廣告年鑒》一夜之間,孟廣美代言的通天山葡萄酒閃亮熒屏,讓千家萬戶記住一句話通天山葡萄酒——中國的味道。

 

 

 


 

中麒品牌策劃
最頂層的品牌規劃設計
市場調研·形象維護·品牌診斷與分析·策略規劃
品牌戰略策劃部專注于將品牌作為一個清晰一致的整體進行規劃與設計。
具有獨特的沖擊力穿透力,將創造性和商業性巧妙結合,幫助客戶打造獨一無二的品牌形象。
中麒企業戰略策劃理論
不靠主觀判斷和經驗做事,我們必須摸索基本規律。
新的問題需要新的經驗。我們必須盡可能精確地審視我們要做的事情,發現不當之處,就及時糾正它們,要注意觀察每一個訴求的效果。
我們的成功取決于品牌訴求是否能取悅于人。
通過花費不高的調查試驗,我們能夠了解到自己是不是真的能做到,并且不斷調整自己努力的方向。
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