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双色求基本走势带坐标:修正 · 感愈

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  中麒為修正藥業量身定做一系列品牌戰略計劃,規劃了感冒用藥藥品的產品戰略結構,創作了黃渤的產品角色形象,建立了“感冒了,找感愈,那都不是事兒”的品牌話語體系,設計了全套品牌形象、產品包裝,并創意了全部產品廣告,這就是中麒方法的完整展示。
 
  修正藥業市場表現:
 
  感愈膠囊已成為在中國治感冒用藥藥市場,從品牌影響力、到品種數量、生產能力等全面領先的治感冒用藥專業品牌。修正藥業戰略發展勢頭顯著,推出了感愈膠囊等不同的品類、品種,同時帶動修正全線藥品的品種銷售。
 
  客戶簡介:
 
  修正藥業集團于1995年5月由董事長修淶貴創立,是集中成藥、化學制藥、生物制藥的科研生產營銷、藥品連鎖經營、中藥材標準栽培于一體的大型現代化民營制藥企業。在突出藥品主業同時進軍健康產業、旅游業、房地產業,實行多元化發展。在立足全國的同時面向世界,與俄羅斯、韓國等實施多領域合作,開發國際市場。集團下轄76個全資和控股子公司,有員工10萬余人,建筑面積166萬平方米,資產總額128億元。
 
  中麒為修正藥業整體服務以下內容:
 
  一、制定企業戰略
 
  先“品類”后“品種”,“品類”的本質是“品牌”,通過品類品牌解決可持續性發展的問題。根據修正藥業的品種資源,中麒提出了借勢而起,品牌捆綁的戰略。助推修正快速成長,贏得了競爭對手難以抗衡的優勢。
 
  二、品牌診斷分析
 
  各類感冒用藥治療藥品充斥的市場,我們已經無法以真正的療效來選擇藥品,只能看誰的廣告做得好。醫生推薦哪只藥,最終購買還要被藥店的銷售人員營銷一番,真正的好藥怎么出頭,來醫治真正需要的人?做藥品廣告,中麒影視秉承良心宣傳的宗旨,我們要把真正好藥推廣給消費者。感愈膠囊
 
  面對客戶的需求,中麒為感愈膠囊量身定做一系列品牌戰略計劃。成功幫助感愈膠囊打開市場,成為中國治療感冒用藥市場的首選藥品。
 
  三、管理品牌
 
  中麒認為,品牌戰略的問題,就是傳播成本問題。
 
  借勢用勢,因勢利導,是中麒一直主導的創意傳播方法之一,將產品與受眾廣受關注的社會新聞、事件以及明星效應進行捆綁宣傳,勢必會產生事半功倍的效果。這是中麒長期以往在實踐中總結出的經驗。中麒影視為修正感愈事業部提出感愈膠囊市場的戰略建議,創作了“4個囧人”的品牌角色形象,用“4個囧人”的超級符號,表達出感冒時的不同癥狀,設計了全套品牌形象、產品包裝,并依托當時影視熱點與“4個囧人”這一超級符號,拍攝出具有創意性、有記憶點的產品TVC廣告。
 
  四、代言人選擇
 
  黃渤具有專業的表演素質,身上散發著來自內心的真實與質樸,這種真實、質樸、接地氣的形象,符合感愈膠囊的產品傳播性。
 
  《人在囧途》在上映后,深受大眾歡迎,對第二部《人在囧途之泰囧》這部電影有很高的期待。同一年,黃渤出演的《泰囧》、《廚子戲子痞子》、《無人區》,三部電影也即將上映,黃渤的人氣也會修正感愈膠囊做進一步傳播。影片上映后,黃渤獲得第一屆倫敦國際華語電影片最佳男配角,黃渤的廣告代言費用翻了一倍多。
 
  五、創意拍攝所有的電視廣告
 
  自00年開始,中麒為修正藥業創意并拍攝了所有的電視廣告。
 
  修正的電視廣告,不只是成功銷售某一支產品,而是將修正的品牌經營為某一個類別的權威;不僅成為消費者某一類產品的供應商,更要養成消費者對品牌的信任與依賴。
 
  1、 電視廣告創意
 
  感愈膠囊:感愈膠囊創意圍繞“感冒了,找感愈,那都不是事兒”開展,成就了一支最有銷售力的廣告片。
 
  2、藥店終端生動化
 
  藥店終端是最終實現產品銷售的地方,是修正與競爭對手短兵相接的戰場。修正的終端生動化,就是通過陳列的規范、物料的布置,突出品牌形象和產品價值,把修正打造成為終端購買環境中最吸引人的強勢品牌。
 
  3、戶外廣告
 
  大到電視廣告,小到一個公交車身、站牌廣告,都要讓消費者記住修正的產品包裝和修正的品牌形象,還要記住產品的購買理由。
 
  同時廣告語要口語化,要能發動消費者之間的相互傳播。
 
  六、形象維護
 
  “感冒了,找感愈,那都不是事兒”已經成為3d走势图坐标带连线的經典案例。
 
  中麒3d走势图坐标带连线,總會總結時代熱點、市場發展,抓住事物的本質,環環相扣,給予產品最好的詮釋。
 
  品牌超級符號的創建,結合“那都不是事兒”,這一東北口語話、熟悉的語句,利于對產品感愈膠囊的傳播。事后調研,大多數消費者與網友,都會將“那都不是事兒”這一信息話語和黃渤代言的感愈膠囊這一藥品,產生品牌聯想,宣傳達到了最好的效果。而馬年春晚,大張偉歌曲《倍兒爽》中的歌詞”天空飄來五個字兒,那都不是事兒”,更是將感愈膠囊廣告語“那都不是事兒”推向另一個傳播高潮。
中麒品牌策劃
最頂層的品牌規劃設計
市場調研·形象維護·品牌診斷與分析·策略規劃
品牌戰略策劃部專注于將品牌作為一個清晰一致的整體進行規劃與設計。
具有獨特的沖擊力穿透力,將創造性和商業性巧妙結合,幫助客戶打造獨一無二的品牌形象。
中麒企業戰略策劃理論
不靠主觀判斷和經驗做事,我們必須摸索基本規律。
新的問題需要新的經驗。我們必須盡可能精確地審視我們要做的事情,發現不當之處,就及時糾正它們,要注意觀察每一個訴求的效果。
我們的成功取決于品牌訴求是否能取悅于人。
通過花費不高的調查試驗,我們能夠了解到自己是不是真的能做到,并且不斷調整自己努力的方向。
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