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大意境之美——證劵行業新標桿!
提起金融行業,無論是證劵還是銀行,這兩年在宣傳企業形象的時候,大家都不約而同的想要甩掉身上的商業味,將內在的更具人性的企業理念展現出來,東北證劵也不例外,他們擁有同樣高卓的戰略眼光,但很顯然還需要一個理想的合作伙伴。
2011年4月,中麒接到了一份創意闡述單,上面介紹了東北證劵的企業文化。歸根結底只有兩個詞“共融”與“和諧”。這就是企業告訴廣告公司的全部。要求是以此為基礎創作一篇30秒的品牌形象片,用以展現東北證劵關愛資本,富足社會的企業責任感。根據這個信息,中麒團隊經過分析,整理出一份簡單而有效的創意簡報。
 
基礎信息如下
目的:樹立企業獨樹一幟品牌氣質
關鍵詞:“共融”,“和諧”
要求:展現企業社會責任感
投放形式:影院貼片播放
一份簡單有效的創意簡報可以使創作團隊明確方向,一次深思熟慮創前討論可以讓路徑變得更加清晰。
策略分析:對于消費者來說,證券公司對于他們來說并不陌生,那么在面對眾多證券公司時,他們選擇的一個重要理由就是信賴感。而品質感強的大品牌的展示恰恰能夠增加受眾對于品牌的信賴感
首先:對方廣告選擇在影院貼片播放,廣告片指標一定要高要求,拍攝形式應當選擇膠片。
其次:表現內容一定要有意境,要體現企業文化內涵,而非專業技術。
最后:要凸顯大品牌的大姿態,給人以大印象,樹立大品牌。這是策略會上的出的結論,緊接而至的是更加具體的創意創作:
1、如何體現“融”與“通”的企業理念
“融”乃通融,融合之意,體現企業吸收資本,積累財富,富足社會,“通”乃溝通,互惠互利,攜手共贏之意結合東北證劵企業理念,中麒歸納總結出“相通相融”“互琢玉成”的廣告語,意在凸現企業吸納資本,回饋社會,互利共贏的企業內涵。
2、如何凸顯大意境之美,體現企業品牌形象
根據印象光環理論,企業第一印象決定受眾對企業的整體認知,大意境唯美畫面能使受眾產生光暈心理。以此為依據,文案創作內容要凸顯一個“大”字。如何體現:在眾多可體現大意境的元素中,“天、地、人三界合一”無疑使中國傳統文化中,大圓滿意境的最佳表現。因此中麒影視圍繞三者進行文案包裝。“吞納天之曠,點滴水之盈,和諧人之道”業包容萬象,海納百川的胸懷得以展現。結合以上兩點,一片東北證劵30秒廣告創意文案順勢出爐。
 
文案
吞納天之曠,點滴水之盈,和諧人知道     不為贊譽出世,凝聚巧奪天工     融,今天下。玉,滿光華。     相通相融,互琢玉成 東北證劵 在經過了與其他三家廣告公司的提案對比之后,中麒與東北證卷簽署了拍攝合約,隨之開始了拍攝的準備工作:
一、拍攝觀點
★要凸顯堅實的理念,而不是堆砌的概念;(畫面內容設計與內在邏輯)
★不是刻畫人物而是渲染氣氛(不是看演員而是表達一種精神與感染力)
★凸顯品牌個性,避免似曾相識(如刻章、看書的表現角度設計要特別)
根據文案,確定廣告片主基調
二、人物設計
★中年的智者身份(成功者淡漠出世的狀態)
★大師風范的藝術家(暗合創意里的玉器雕刻家形象)根據客戶認可形象選則男演員
三、線索設計
★天地間發現造物奇妙:悅山悅水悅人文
★完美玉器的誕生記:尋找-設計-雕琢-成器根據線索去定表演
四、場景選擇:真景實拍,彰顯自然
2011年6月15日,《建黨偉業》全國同步上映,東北證劵這則新的廣告片也隨之曝光,讓大家在欣賞大片之前,能夠先了解到東北證卷的企業文化,記住東北證卷的名字。中麒用我們的創意營造最大的價值!
 

 

中麒品牌策劃
最頂層的品牌規劃設計
市場調研·形象維護·品牌診斷與分析·策略規劃
品牌戰略策劃部專注于將品牌作為一個清晰一致的整體進行規劃與設計。
具有獨特的沖擊力穿透力,將創造性和商業性巧妙結合,幫助客戶打造獨一無二的品牌形象。
中麒企業戰略策劃理論
不靠主觀判斷和經驗做事,我們必須摸索基本規律。
新的問題需要新的經驗。我們必須盡可能精確地審視我們要做的事情,發現不當之處,就及時糾正它們,要注意觀察每一個訴求的效果。
我們的成功取決于品牌訴求是否能取悅于人。
通過花費不高的調查試驗,我們能夠了解到自己是不是真的能做到,并且不斷調整自己努力的方向。
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