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双球坐标系:萬通消糜栓網絡營銷案例

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客戶名稱:
萬通消糜栓
 
項目背景:
吉林萬通藥業集團占地面積35萬平方米,總資產57億元,員工8000余人。集團藥業實力雄厚,先后躋身全國藥業百強和中國醫藥制造業納稅百強企業行列。在品牌戰略實施中,成功推出了“萬通筋骨片”、“萬通筋骨貼”、“景志安神口服液”等一批優勢產品,并暢銷國內外,成為家喻戶曉的知名品牌。
 
項目策略:
借勢名人+借力媒體:策劃產品代言人袁立男友緋聞事件,吸引上百家媒體報道。
借勢網絡熱點:齙牙哥、五道杠,PS猥瑣哥等,熱門話題傳播,吸引近百萬網友關注。
病毒視頻傳播:不做臭三八、我知三八心、方言版廣告片等創意視頻,流量遠超百萬。
占位及口碑傳播:深化賣點,針對女性苦惱“婦科復發”問題,進行產品優勢及口碑傳播。
 
袁立緋聞男友事件爆料
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傳播效果:
此次袁莉的緋聞炒作共有一百家媒體對此事報道了247篇。這其中包括新浪、騰訊、網易、搜狐眾多的國內一類新聞頻道推薦。并通過國內一線論壇,把該事件進行加溫,并且被眾多的論壇加精置頂,超過一千萬人了解該事件。萬通藥業官網瀏覽人數增加了四倍。萬通消糜栓產品銷量一年內翻三番。
1.袁莉緋聞男友炒作   流量過1000萬
2.袁莉拍攝現場花絮   流量過5萬
3.方言廣告片創意視頻  流量24萬
4.創意視頻我知三八心  流量100萬
5.不做臭三八創意視頻  流量45萬
6.創意設計猥瑣哥話題  流量100萬
7.借勢齙牙哥創意話題  流量32萬
8.母親節創意90后rap視頻  流量55萬
9.借勢五道杠總隊長創意話題  流量40萬
10.校長潛規則高二女生話題  流量300萬 
 
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娛樂雜志報道
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廣州日報報道
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