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双色求基本走势带坐标彩吧助手:漂流木帆布包網絡營銷案例

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客戶名稱:
漂流木帆布包
 
項目背景:
北京漂流木服飾有限公司,是法、德兩國軍警防護用品在中國的定點生產企業。于是在2003年公司成立“帆布工場”設計工作室,正式推出了“漂流木 DRIFTWOOD”帆布包。2009年第一家漂流木品牌形象店在福州的開業,開始了漂流木(DRIFTWOOD)向更專業化,品牌化的發展之路。
 
項目策略:
品牌金三角策略:帆布包一直享有劣質低檔的代名詞,因此傳播中必須從傳統消費認知中有效區隔。傳播漂流木德國軍工用品生產企業背景,主打隨性、潮流、自由、時尚、個性、環保等形象標簽,以及借勢牛仔服飾的市場潮流,將帆布包和牛仔服飾做完美搭配,缺一不可等市場認知引導,穿牛仔搭配帆布包才最適合。塑造帆布包第一品牌形象。
吸引力法則:借勢網友及媒體輿論,吸引眼球,帶來自主傳播,創造價值。借用新浪微博平臺策劃“神豬哥直播裸模拍攝現場”事件,吸引眾多媒體主動報道,網友爭先轉發,網絡相關信息一周超過十萬條。
多觸點法則:各大服裝、箱包、創業、加盟等網站全部覆蓋漂流木招商信息。同時針對女性、大學生、旅游、休閑、攝影等平臺傳播明星服飾搭配、創業項目分析、帆布包未來趨勢等文案進行市場引導。全案推廣策略緊緊圍繞傳播漂流木帆布包的賣點以及廣闊的市場前景,穩健的提升漂流木帆布包的銷售與加盟。
 
創意傳播:
微博神豬哥爆料裸模拍攝現場,吸引關注引發輿論,為品牌帶來強大曝光。
 
神豬哥微博直播
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傳播效果:
1、推廣前2010年百度搜索“漂流木帆布包”網頁結果為5,700,2011年推廣后為450,000,2012年353,0000。
2、搜索“帆布包、休閑包、帆布包加盟”等企業網站均在百度第一頁。
3、加盟者遍布全國,在北京、江西、上海、山東、河南、廣東、江蘇、河北、吉林、遼寧、湖北、福建、甘肅、貴州、山西、內蒙古、重慶、黑龍江、海南、云南等地均有漂流木帆布包專賣店!快速發展數百家店。
 
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湘南日報進行報道
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長春晚報報道
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多個媒體進行報道炒作事件
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中麒網絡營銷
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實效傳播 創意先行
做內容:增進了解,引導輿論,與受眾真實互動,提升粉絲關注。
玩創意:資深腦洞大咖,讓品牌宣傳吸睛、讓網友幫其裂變。
抓熱點:洞察網絡風向,及時準確借勢宣傳,確保時效性。
拼渠道:擁有主流媒體資源,十年合作、溝通更快,數據更精準。

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