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客戶名稱:

《盤龍臥虎高山頂》
 
項目背景:
《盤龍臥虎高山頂》由中共陜西省委宣傳部、陜文投集團投資拍攝,根據1993年高建群的長篇小說《最后一個匈奴》改編而成的30集電視連續劇。于2011年4月登陸CCTV-8黃金強檔播出。
 
創意思路:
中麒圍繞主演劉濤、潘粵明、李欣汝等進行了炒作話題的深度挖掘,同時借勢“長篇小說高建群《最后一個匈奴》改編巨作,以及將陜北文化和劇透等內容進行病毒內容創作傳播。
 
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項目策略:
傳播創意點屬性分解策略:挖掘劇中可塑造的爭議點和關注點,吸引媒體及網友眼球。
借勢作家:拉動作家的忠實讀者人群關注此劇“長篇小說作家高建群《最后一個匈奴》著作改編新劇”
借勢明星生活:拉動久違粉絲熱情“劉濤產后復出第一部戲、潘粵明與劉濤新白蛇傳后再度合作、劉濤戲中飾演陜北婆姨潑辣匪氣十足”
其他屬性分解:丑女無敵-李欣汝劇中飾演富二代、陜北文化、劇透作為吸引力宣傳點。
媒介資源組合策略:五大門戶娛樂版塊首頁推薦、綜合娛樂新聞報道、新浪首頁視頻推薦、騰訊彈出窗口推薦、搜狗拼音彈出窗口推薦、7天百度指數搜索人數近30萬。
 
傳播效果:
推廣前2011年3月百度搜索“盤龍臥虎高山頂”網頁結果為41,600,推廣后2011年4月為2,050,000。榮登百度風云榜,7天近24萬人次搜索,總曝光高達3000萬人次。
 
百度風云榜七日關注前十名
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百度風云榜電視劇推薦前20名
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百度關注指數持續上升;搜狗拼音窗口彈出
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騰訊網QQ登陸電腦窗口彈出,視頻欄推薦展示
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搜狐娛樂首頁推薦
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騰訊娛樂首頁推薦
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新浪娛樂首頁推薦
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新浪首頁大片推薦
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中麒網絡營銷
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