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大乐透坐标基本走势图:老怡保白咖啡網絡營銷案例

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客戶名稱:
老怡保白咖啡
 
項目背景:
老怡保白咖啡是馬來西亞的傳統特產,與其他同類咖啡不同的是:老怡保白咖啡的味道較為香甜,而非苦澀味。由于白咖啡概念并不為中國消費者所認知,新品進入國內,市場開拓受到嚴重制約影響。為了快速打開市場,我們必須先從白咖啡不同于普通咖啡入手,將白咖啡美味和健康傳遞給中國消費者,提升白咖啡的知名度,進入市場。
 
問題分析:
1、 白咖啡概念不為國內消費者所認知。
2、 老怡保針對國內市場屬于新生品牌,極需打造品牌知名度。
3、 老怡保白咖啡廣闊市場前景缺乏包裝、傳遞。
4、 缺乏對老怡保白咖啡與普通咖啡之間特點的區分和提煉。
 
營銷策略:
對于一個新產品的宣傳,我們首先針對老怡保白咖啡進行了產品特點的提煉包裝,形成區別于普通咖啡的獨特優勢“白咖啡,有點甜的咖啡”。其次,針對老怡保白咖啡的口感、特點等優勢以及廣闊的市場需求進行全方位包裝。通過引導消費準確的把產品信息傳遞給消費者。為老怡保白咖啡的后續發展奠定了堅實的基礎,各地經銷與網絡銷售得到了較快的市場開拓。
 
推廣效果:
1、 推廣前百度搜索“老怡保白咖啡”網頁結果為0,一年推廣后為77,000。
2、 白咖啡產品優勢與賣點網絡檢索可見。
3、 全國各地經銷商和網絡經銷店逐漸增多。
4、 老怡保白咖啡在上海世博會受到歡迎。
5、搜索關鍵字“白咖啡、白咖啡代理、白咖啡加盟”均在百度第一頁。
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