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排列五走势图带坐标连线:計較是貧窮的開始圖書案例

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客戶名稱:
《計較是貧窮的開始》
 
項目背景:
《計較是貧窮的開始》是萬卷出版社出版的勵志圖書,蕭士美撰文,唐駿、余世維聯袂推薦本書。書中敘述的是一名臺灣出租車司機周春明從中年失業到年收入百萬的真實勵志故事!
 
傳播思路:

主人公定位:“出租車皇帝”平民的傳奇史

受眾心理研究:將故事視角平民化,傳播從下崗平民到企業老板創業成功的心路歷程,激發讀者閱讀

意見領袖引導輿論:通過意見領袖觀點(本書作序者:唐駿、余世維、曾志堯、傅佩榮)引發網絡討論

圖書給讀者好處:制造“職業規劃啟示錄、職場成功路必讀書“等傳播噓頭

活動推廣造勢:周春明搜狐新書發布會、文藝之聲廣播節目、企業演講、作者博客等造勢

 
項目策略:
傳播點策略:挖掘書中閱讀點、周春明人物傳奇故事,以實人實事+精神上塑造可讀性。
“出租車司機銳變出租車皇帝、出租車司機年入百萬的神話、職業規劃啟示錄、職場成功路必讀書、最牛出租車司機”等,將故事視角平民化,講述臺灣出租車司機周春明一個真實的故事,從沒有學歷、沒有資金、沒有背景、沒有運氣的普通下崗平民到企業家的心路歷程,同時應邀為眾多企業演講內訓。
開通作者博客:從人生低谷中年失業、新的起點出租車司機、理想升華寫書講課,從服務精神、生活心態、人性缺點等談計較是貧窮的開始。在新浪、搜狐受到200萬人的關注,在教師圈子、企業家圈子、大學生圈子、創業圈子、管理圈子,博文被廣泛推薦。
借助平臺及知名人士:五大門戶電子書在線閱讀、電子商務網站在線銷售、通過精簡書中經典語錄、意見領袖觀點(唐駿、余世維、曾志堯、傅佩榮)、讀者讀后感等綜合出力,迅速在網絡中蔓延,銷售火爆。
 
傳播效果:
推廣前2010年3月百度搜索“計較是貧窮的開始”網頁結果為1,035,700,推廣后2010年6月為35,080,00。該書在中關村圖書大廈社科類圖書銷售第六、當當網勵志類銷售排名第六、京東商城銷售第四。
 
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當當網2010年8月銷售排行榜第六名
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中關村圖書大廈2010年8月社科銷售排行榜第四名
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周春明出席活動
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豆瓣讀書高評價
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搜狐勵志圖書高評價
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